Світ задихається від відходів. В той час, як 80% сміття, що знаходиться на звалищах чи в океані, могло б отримати нове життя. Але є одна умова — сміття треба збирати роздільно та здавати на переробку. А це і досі залишається проблемою.
Втім, компанія
Шукай знаки
Щоб заохотити людей до роздільного сортування упаковки,
Рекламна кампанія ґрунтується на дослідженні про поведінку людей. Як виявилося, роздільне сортування зростає на 141%, якщо відповідні контейнери легше знайти.
Важливий факт: аби не перевантажувати місто додатковими рекламними матеріалами, креативщики ретельно вибирали локації для встановлення бордів та контейнерів для роздільного збирання відходів. Вони враховували наявність вже існуючих сміттєвих контейнерів або можливість їх установки.
Дизайн бордів співзвучний з назвою рекламної кампанії “Знак”. На червоному фірмовому кольорі, який зазвичай ми бачимо на пляшках Coca-Colа, зображена відома біла «хвиля» напою. Але на бордах вона перетворюється на руку, яка вказує шлях до контейнерів. Адже, громадяни вже готові переробляти: їм просто потрібно вказати правильній напрям. І
Плакати працюють
Кампанія дебютувала у Центральній та Східній Європі. Але ключовим місцем став музичний фестиваль Happy Energy Tour. В минулому році його відвідало 200 тисяч чоловік. Це масштабна музична подія, що проходить у головних містах Болгарії.
Завдяки яскравим креативним бордам
Це чудовий приклад того, як реклама на білбордах може грамотно взаємодіяти з оточенням. Плюс такий нестандартний підхід доводить, що використовувати рекламні площадки можна набагато ширше, ніж просто для продажу товарів.