Світ задихається від відходів. В той час, як 80% сміття, що знаходиться на звалищах чи в океані, могло б отримати нове життя. Але є одна умова — сміття треба збирати роздільно та здавати на переробку.  А це і досі залишається проблемою.

Втім, компанія Coca-Cola впевнена, що світ без відходів (World Without Waste) — можливий. І це — глобальна стратегія компанії, в рамках якої Coca-Cola планує до 2025 року повністю перейти на упаковку з вторинної сировини. А до 2030 року компанія націлена на те, щоби збирати і відправляти на переробку 100% упаковки, яку виробляє. Тому Coca-Cola зараз робить рішучі кроки, інвестуючи у розвиток інфраструктури з роздільного збору сміття.

Шукай знаки

Щоб заохотити людей до роздільного сортування упаковки, Coca-Cola запустила нову рекламну кампанію “Знак” (The Sign). Над її розробкою працювало італійське агентство Publicis Italy, яке розробило серію рекламних щитів, що надихають і підштовхують громадян до роздільного сортування відходів.

Рекламна кампанія ґрунтується на дослідженні про поведінку людей. Як виявилося, роздільне сортування зростає на 141%, якщо відповідні контейнери легше знайти.

Важливий факт: аби не перевантажувати місто додатковими рекламними матеріалами, креативщики ретельно вибирали локації для встановлення бордів та контейнерів для роздільного збирання відходів. Вони враховували наявність вже існуючих сміттєвих контейнерів або можливість їх установки.

Дизайн бордів співзвучний з назвою рекламної кампанії “Знак”. На червоному фірмовому кольорі, який зазвичай ми бачимо на пляшках Coca-Colа, зображена відома біла «хвиля» напою. Але на бордах вона перетворюється на руку, яка вказує шлях до контейнерів. Адже, громадяни вже готові переробляти: їм просто потрібно вказати правильній напрям. І Coca-Cola у такій оригінальній формі спрямовує людей до розташованих поблизу контейнерів для утилізації.

Плакати працюють

Кампанія дебютувала у Центральній та Східній Європі. Але ключовим місцем став музичний фестиваль Happy Energy Tour. В минулому році його відвідало 200 тисяч чоловік. Це масштабна музична подія, що  проходить у головних містах Болгарії.

1uHT8OHJybGU2bpcm0OF.jpg

Завдяки яскравим креативним бордам Coca-Cola змогла краще донести ідею роздільного збору. І в цьому році було зібрано для переробки 85% всіх проданих пляшок і банок. За словами організаторів, це значно більше, ніж в минулому році.

Це чудовий приклад того, як реклама на білбордах може грамотно взаємодіяти з  оточенням. Плюс такий нестандартний підхід доводить, що використовувати рекламні площадки можна набагато ширше, ніж просто для продажу товарів.