Напередодні 100-річчя легендарної контурної пляшки популярного напою, Світлана Островська розбиралась, як креативність та інновації створюють предмет мистецтва.
1. Карл Лагерфельд — великий і «жахливий» Кайзер моди. Працьовитості і самодисципліни цієї людини не перестаєш дивуватися. Наприклад — тільки за час співпраці з брендом Fendi дизайнер створив близько сорока тисяч ескізів. Кішка Шупетт — доказ того, що Карл ще й людина: «принцеса Шупетт» і «моя єдина дитина» — зворушливе белькотання Лагерфельда. У кішки — свій літак і три покоївки, аккаунт в Twitter. Перфекціонізм Лагерфельда поширився і на упаковку для Coca-Cola: напій був представлений в елегантній коробочці-сумочці з «відкривачкою» всередині.
carl
Автор колажа – Света Островська

2. Думаю, коли глянцеві журнали оголошують: «Леопард знову в моді!», Роберто Каваллі сміється. Італієць, чий дідусь був художником і увічнений в галереї Уфіцці, робить сукні з анімалістичними принтами з 1972-го року. Крім розкішних суконь, щедро декорованих стразами, у Каваллі багато одягу зі шкіри. І йому ж належить патент технології нанесення малюнків на шкіру.
cavalli
Автор колажа – Света Островська

3. У малюнка, який з дитинства знайомий нам як «турецький огірок» — майже детективна історія популярності. 224-651-й рік до нашої ери — приблизна дата народження «огірка». Місце — імперія Сасанідів (територія сучасного Іраку та Ірану). Він був частиною зороастрійского дерева життя. Тканини з таким візерунком поширилися всією середньою Азією, опинившись навіть в Африці та Індії. І вже з Індії в 17-му столітті британські колоністи привезли кашемірові шалі з «огірком» до Англії. Вони були дуже красивими і дуже дорогими. Але через два століття майстри шотландського міста Пейслі навчилися ткати візерунок на своїх жакардових верстатах, зробивши його доступним і масовим. Друга хвиля популярності прийшла вже в 70-х роках двадцятого століття, після подорожі Beatles в Індію. Візерунок «пейслі» став атрибутом хіпі-руху. Він був на всьому: роллс-ройсі Джона Леннона, сорочках і банданах. Компанія Etro побудувала на «пейслі» свою імперію.
ogirok
Автор колажа – Света Островська

4. Жінка з мідним волоссям — Патрісія Філд, стиліст серіалу Sex and The Cityі фільму «Диявол носить Prada». Свій перший бутік вона відкрила в далекому 1966-му році. Але ми навряд чи дізналися б про неї, якби канал HBO не ризикнув зняти історію про чотирьох жінок Нью-Йорку. Концепція для Coca-Cola — чотири стихії великого міста: блакитний — мода, жовтий — кар'єра, червоний — пристрасть і рожевий - кохання. Кому з героїнь який колір підходить — вирішувати Вам.
prada
Автор колажа – Света Островська

5. Versace у багатьох асоціюється з кітчем, а в країнах колишнього СРСР - з малиновими піджаками і золотими гудзиками. Ситуація в 90-х перетворилася на трагікомедію: кримінальний «новий капітал», дізнавшись про орієнтацію Джанні Версаче, в сказі викидав ще нещодавно улюблений одяг. Це наш, окремий випадок, звичайно. Сам Версаче був революціонером 90-х: першим став змішувати бароко і елементи рок- і панк-культури, створив лінію посуду та меблів для дому, працював над костюмами для La Scala. І так, термін «супермодель» — теж від Джанні. На знаменитому чорно-білому знімку Пітера Ліндберга Наомі Кембелл і компанія позують в чорних шкіряних куртках Versace.

Дизайн для
Coca-Cola створила вже Донателла Версаче. На пляшці — «м'яка» версія знаменитої медузи Ронданіні в блакитних тонах. До речі, в давнину страхітливий образ вішали на двері будинку — як охоронний знак.
versache
Автор колажа – Света Островська

6. Готьє вірний собі: на пляшках для Diet Coke — бретонська смужка, тату і атрибути садо-мазо. Жан Поль першим у світі моди створив колекцію одягу з тату-принтами (ще в 1994-му!), вигадав конусоподібний бюст для Мадонни і зробив смужку такою ж впізнаваною, як британський прапор. У цього малюнка цікава історія. У 18-му столітті в смугастих светрах моряки їздили продавати в Англію цибулю. Тут використовували «секретну» в'язку, яка не пропускала вітер і вологу. Светри носили на голе тіло і називали «другою шкірою».
Jean-Paul
Автор колажа – Света Островська

7. Діана фон Фюрстенберг вигадала сукню «із запахом» на початку 70-х. Копія «домашнього халату» була продана в кількості 5 млн. примірників. Сама Діана з цього приводу жартує: «Якщо Ви коли-небудь хотіли втекти, не розбудивши сплячого чоловіка, то Ви знаєте, що блискавки на одязі — це проcто жах». У 29 років дизайнер з'явилась на обкладинці впливового видання Newsweek. Сьогодні вона - президент CFDA (Рада модних дизайнерів Америки). Ідея для упаковки Coca-Cola — витончена інтерпретація її власних принтів. Всі кошти від продажу цієї серії були спрямовані до Фонду наукового Інституту Здоров'я.
diana
Автор колажа – Света Островська

8. Історія будинку Missoni — розповідь про те, як обмеження стає перевагою. Перший показ бренду відбувся у 1966-му році. Тоді у сімейної пари Mіссоні був верстат, який дозволяв робити тільки трикотаж в смужку. Перед показом Розіта Міссоні попросила моделей зняти білизну — аби не порушувати пластику трикотажу. І коли запалилися софіти — успіх колекції був забезпечений. Діана Вріланд допомогла організувати показ в Нью-Йорку і вже в 1970-му році тканини Missoni стали закуповувати такі монстри, як Metropolitam Museum of Art (Нью-Йорк) і Museum of Costume (Лондон).
missoni
Автор колажа – Света Островська

9. Джанфранко Ферре керував будинком Dior з 1989 по 1996-й рік. Тоді йому чимало дісталося за гіпертрофовані банти на сукнях. Але в історії «архітектор моди», як часто називають Ферре, залишився не через роботи для Dior. Біла сорочка і її незліченні варіації — ось що цікавило великого італійця. Нещодавно в Мілані проходила виставка «The White Shirt: according to me», присвячена цій темі.
GFF
Автор колажа – Света Островська

10. Кінодіви, яких Ви бачите на фото — клієнтки, вірніше, невелика їх частина — Salvatore Ferragamo. Він вигадав 20,000 моделей і йому ж належить 350 патентів на взуття і його елементи. Дизайн для Coca-Cola стиль 50-60-х років, коли туфельки Феррагамо можна було побачити і в кіно, і на вулицях. 

colaboration
Автор колажа – Света Островська

11. Фотограф Еллен фон Унверт стала відомою у 90-ті, після фотосесії з Клаудією Шиффер для джинсового бренду Gas. Її часто називають Ньютоном в спідниці, але на відміну від холодної еротики Хельмута, жінки на знімках Еллен — абсолютно природні, навіть якщо стоять на четвереньках, прикуті ланцюгом до батареї.
ellen
Автор колажа – Света Островська

12. Бренд Marni полюбляють люди з почуттям гумору. Дизайнер Консуело Кастільйоні якимось неймовірним чином вміє поєднувати горошок, смужку і «дитячі» малюнки. Майже кожен сезон на одязі Marni з'являються малюнки сучасних художників. 25-річчя бренду відзначили на даху будівлі в Гонконзі, організувавши благодійний ярмарок.
Marni
Автор колажа – Света Островська

13. І знову смужка. Соню Рікель називають «королевою трикотажу». Почавши з нудьги і одного светра, Соня створила імперію, якою тепер керує її дочка, Наталі Рікель.
Берет, смужка і рудий колір — абсолютно впізнавані риси Rykiel.

rikel
Автор колажа – Света Островська

14. За успіхом Fendi стоїть Карл Лагерфельд, який ось уже 53 роки дивує світ варіаціями одягу з хутра. Іноді Карл жартує: брелок для ключів, який Ви бачите, коштує близько 1500 євро. І тільки Карл, напевно, знає, чому у Каньє Уеста на голові виникло шрамування у вигляді логотипу бренду. Fendi прославився колабораціями зі світом кіно: від фільмів Антоніоні — до «Сімейки Таненбаумів» і попсової історії про Жінку-кішку. Бренд любить жовтий колір, тому на пляшці Cola — яскраві спалахи сонця.
Lagerfeld
Автор колажа – Света Островська

15. Маноло Бланіка ми знаємо по серіалу Sex and The City. Між тим, він був першим чоловіком, який з'явився на обкладинці модного журналу в далекому 1974-му.
У 2007-му році за внесок у розвиток англійської індустрії моди дизайнер був нагороджений званням кавалеру ордену Британської імперії, що не позбавило Маноло скромності. Він чесно зізнається: «У мене пішло багато часу на те, щоб створювати красиве і технічно бездоганне взуття». Мадонна з цього приводу висловилась категоричніше: «Туфлі Manolo Blahnik — як секс, тільки краще. Вони служать довше».
Manolo
Автор колажа – Света Островська

16. Джорджіо Армані наважився створити свій бренд після сорока років. Сьогодні його стан — $8,5 мільярдів і 131-й рядок у рейтингу найбагатших людей світу у Forbes. Армані — президент баскетбольної команди «Олімпія Мілан», посол доброї волі комітету ООН з питань біженців. Якщо ви бачите в кіно бездоганно одягненого чоловіка — це майже 100% гарантія того, що він вдягнений у Armani. Бред Пітт в білому смокінгу в «Безславних виродках» Тарантіно та Крістіан Бейл в «Бетмені». Словом, елементи стилю Armani Jeans на пляшці Cola-Cola — абсолютно логічно для активної молодої людини, якій 11-го липня виповнився 81 рік.
P.S. До чого тут сова? Не тільки секс — двигун торгівлі. «Денний одяг для нічних птахів» — слоган рекламної кампанії окулярів Armani.
Armani
Автор колажа – Света Островська

17. Франко Москіно перший після феєричної Ельзи Скьяпареллі зробив гумор головним у стилі. Він вигадав поняття fashion-viсtims, рекламував парфум слоганом «Тільки для зовнішнього застосування» і помістив на сукні корів, гусей, хмари і губи. «Якщо не можеш бути елегантним, будь хоча б екстравагантним!» говорив Франко. Джеремі Скотту, нинішньому дизайнерові марки, дісталась багате для інтерпретацій спадщина. Так сільський принт «корівка» на банці Сoca-Cola став частиною гранж-культури.
Moschino
Автор колажа – Света Островська

18. Марк Джейкобс взяв феномен «ми любимо все те, що нам подобалось в 14-16 років» (а простіше кажучи, мова про тему «дискотека 80-х») і продовжив це у часі. 80-ті, 90-ті, 2000-ні. І торс самого Марка дуже гарний, так.
Jacobs
Автор колажа – Света Островська

19. Вистрибуюча з банки Coca-Cola елегантна дама дизайнер Шанталь Томас (або Тома, якщо французькою). З 1967-го року вона створює нижню білизну для жінок. Бріжит Бардо була однією з перших прихильниць марки. За 48 років роботи Шанталь встигла стати власницею бутиків по всьому світу, втратити право на власний бренд і знову повернути його в 1999-му році. «Чорне мереживо робить жіноче тіло прекрасним» — стверджує дизайнер і додає: «Чоловік має дарувати білизну жінці, а не собі».
Shantal
Автор колажа – Света Островська

20. Коронував легендарний бренд дизайнер Ашиш Гупта, показавши на Нью-Йоркському тижні моди колекцію одягу весна/літо 2014 за ліцензією Coca-Cola. Ідея поєднати західну поп-культуру із популярністю бренду на Сході.
Тут є і етника, і кольорове волосся панку і знайомий всім поліетиленовий смугастий пакет із супермаркету (щоправда, весь покритий паєтками, абсолютно весь).
Ashish
Автор колажа – Света Островська

За матеріалами публікації ELLE.UA